هل شاهدتـ/ي هذا الفيديو من قبل؟ هل شاهدته الآن؟ كم مرة؟ كيوت أليس كذلك؟ ما الذي يجعل فيديو مثل هذا أحد أكثر مقاطع الفيديو انتشاراً على يوتيوب (وأحد أولها)؟
عرضت صحيفة Wall Street Journal قبل بضعة أسابيع ، سيرة المحرر Neetzan Zimmerman من موقع Gawker الشهير الذي تتلخص مهنته في نشر المحتوى الفيروسي. الأمر طبعاً صناعة وتفصيل أكبر بكثير ممانتخيل، صناعة تقوم على أمر بسيط لكن مؤثر بشكل مخيف.
ولنقارب الموضوع ببساطة، كيف ينتشر هذا المحتوى الفيروسي على الويب والشبكات الإجتماعية بهذا الشكل؟
المشاعر هي السبب.
“تشير البحوث التي أجريت مؤخراً بأن العواطف هي سر المحتوى الفيروسي على الانترنت. لدى المقالات والمنشورات والفيديوهات التي تثير المشاعر الايجابية إمكانات فيروسية أكبر من تلك التي تثير مشاعر سلبية، ولكن كلاهما يحرض النقرات أكثر من المحتوى المحايد. التفاصيل الدقيقة تحكي قصة مشابهة : تشكل اثار العواطف عالية الإثارة، مثل الغضب أو الضحك، طريق أكثر رسوخاً لضغط الأزرار من ذات الاستثارة المنخفضة، مثل الرضا أو الحزن.”نقلت Fast Company دراسة مميزة عن عرض فريق البحث بقيادة Rosanna E. Guadagno من المؤسسة الوطنية للعلوم National Science Foundation فيديو واحد على 256 من مجموعة تثير مختلف أنواع العواطف. شاهد البعض مقطعاً لطيفاً أو مضحكاً انتشر بشكل كبير على يوتيوب. مجموعة أخرى شاهدت فيديو يثير الحنق أو القرف. ومجموعة أخرى شاهدت فيديو محايد.
بعد العرض، تم سؤال المشاركين عما إذا كانوا سيشاركوا هذا المقطع مع أشخاص آخرين. كانت نسبة من سيشاركو المقاطع المضحكة أو اللطيفة (كفيديوهات الأطفال) أعلى بكثير من أي مجموعة أخرى. نفس الأمر يطبق على الفيديو مثير الغضب أو القرف. كل ماسبق طبعاً أعلى بكثير ممكن سيشارك فيديو معتدل.
تم إجراء اختبار لاحق مع 163 شخص آخر ووجدت أنماط تجعل الفيديو قابل للمشاركة أكثر.
المشاعر الإيجابية تتغلب على المشاعر السلبية. لكن أي استثارة مشاعر موجودة في الفيديو تتغلب على أي شيء آخر.
جزء مما يجعل المحتوى العاطفي عرضة للانتشار الفيروسي هو أن المشاعر نفسها معدية.
يمكن للاستثارة الفسيولوجية التي تنتجها بعض المشاعر أن تساعد أيضاً في تفسير السبب وراء تعرض بعض المحتوى على شبكة الإنترنت لهذه الظاهرة. بعد ضبط عوامل مثل أهمية الصفحة وشهرة المؤلف، وجد الباحثون أن المحتوى العاطفي تعرض للفيروسية في كثير من الأحيان أكثر من المحتوى الغير عاطفي.
ينبغي لمعرفة أن الإثارة العاطفية تساهم في انتشار العدوى الرقمية أن تساعد المصممين وأصحاب المهن الإبداعية الأخرى في صياغة محتوى أكثر جذباً ( إذا كان هذا هو هدفهم.)